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La Nuit by Sofitel • Campanha de Mídias Sociais

Sobre o Sofitel

Sofitel é uma das marcas da rede hoteleira francesa Accor. É a única marca francesa de hotelaria de luxo presente nos cinco continentes, com 120 hotéis em quase 40 países.

A Sofitel oferece hotéis e resorts contemporâneos adaptados aos consumidores atuais, mais exigentes e mais versáteis, que esperam e apreciam a beleza, a qualidade e a excelência.

Situados no coração do Rio de Janeiro, cada hotel Sofitel oferece uma autêntica experiência do “art de vivre” francês.

Sobre a festa La Nuit

A festa “La Nuit”, promovida pela rede, convidou DJs internacionais como o Cut Killer, Might Mezz & Greem, Paola de Orleans e Bragança, DJ Gringo da Parada etc.

A edição carioca teve show exclusivo de Jorge Ben Jor, criação de Live Painting do artista paraibano Thiago Verdeee, uma exposição exclusiva de Design dos irmãos Campana e várias outras atrações. O dress code da festa foi “Black Tie Criative”.

No âmbito gastronômico, a Taittinger cuidou do Champagne, vários cocktails especiais foram criados e servidos para a ocasião e comidas das mais diversas e tivemos direito a degustação de queijos franceses, e várias outras comidas e doces deliciosos preparados pelos chefes do Caesar Park Rio Ipanema managed by Sofitel.

FACEBOOK • INSTAGRAM

Para promover a festa nas redes sociais, elaboramos um plano de mídia completo para nosso cliente.

ANTES DA FESTA – 20/04 até 29/04

Começamos criando um teasing da festa com dois posts e um vídeo.

Como o evento era privado (mais ou menos 600 convidados), e que consequentemente não era possível comprar ingressos, escolhemos promover o evento antes dele acontecer de forma leve. Isso no intuito de não criar muita frustração entre os seguidores do hotel que não receberam convite.

Para tal, criamos e postamos um e-flyer “faltam 10 dias” e outro “faltam 3 dias”. Um dia antes postamos um vídeo de contagem regressiva, da nossa criação também. Veja abaixo:

 

DURANTE A FESTA – 30/04 até 01/05

Preparamos com antecedência três e-flyers sobre os maiores acontecimentos durante a festa.

Como participamos também do evento, aproveitamos para criar uns seis “Live posts”, em formato vídeo e foto. Isso no intuito de aproveitar a mágica do momento mesmo, e não termos somente algo planejado e “frio”.

Exemplo de post preparado com antecedência:

La Nuit by Sofitel - Jorge Ben Jor

Exemplos de Live Posts:

O genial Jorge Ben encerrando seu show na #lanuitbysofitel Um vídeo publicado por Caesar Park Ipanema by Sofitel (@caesarparkbysofitel) em

O Chef Pablo Peralta @sppablo adoçará a noite de maneira lúdica e criativa, trazendo lembranças da nossa infância. #LaNuitBySofitel Um vídeo publicado por Caesar Park Ipanema by Sofitel (@caesarparkbysofitel) em


Tudo isso foi postado durante o evento, de forma estratégica, usando os recursos de publicidade do Facebook e Instagram para avisar de forma limitada e exclusiva quem estava nas redondezas do evento, com foco maior também em usuários de iPhones. O objetivo aqui foi de trazer todos os convidados VIPs da festa para as redes do hotel, informando-os sobre os acontecimentos em tempo real.

DEPOIS DA FESTA – 02/05 até 06/05

O depois da festa serviu principalmente para agradecer a todos os participantes.

Criamos um post especial de agradecimento e outro sobre os VIPs da festa. Por fim, encerramos com o vídeo da festa.

Veja abaixo como foi:

Resultados da campanha

O período total da campanha, juntando o antes, durante e depois, foi do dia 20/04/2016 até o dia 06/05/2016.

Facebook: https://www.facebook.com/Sofitel.Ipanema/

  • 154.299 pessoas alcançadas
  • 8.068 envolvimentos (total de cliques, curtidas, comentários e compartilhamentos)
  • 344 novas curtidas
  • 10.806 visualizações de vídeo (pago)
  • 8.814 visualizações de vídeo (orgânico)

Instagram: https://www.instagram.com/caesarparkbysofitel/

  • 577 envolvimentos (total de curtidas, comentários e compartilhamentos)
  • 205 novos seguidores
  • 577 visualizações de vídeo (orgânico)

Hashtag #LaNuitbySofitel

  • 1538 interações no Facebook
  • 965 posts compartilhados no Instagram com a hashtag

Nosso cliente ficou bastante satisfeito com o resultado e nossa estratégia.

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