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ANBIMA • Posts e Links Patrocinados

ANBIMA é a Associação Brasileira das Entidades dos Mercados Financeiro e de Capitais. Um dos compromissos da associação é a qualificação constante dos profissionais do mercado, o que torna a educação um dos principais pilares da entidade.

O núcleo de Educação Continuada da ANBIMA vem oferecendo diversos cursos online, e é justamente aí que os serviços da Aotopo entram em cena. Dando continuidade a uma parceria que se iniciou em agosto de 2015, nós fomos novamente acionados para realizar as campanhas digitais dos cursos vigentes, além de preparar o material publicitário dos cursos a serem lançados pela associação.

Facebook • LinkedIn • Google Adwords

Com base nos ótimos resultados que conquistamos em nossa primeira campanha online para a ANBIMA, nossa estratégia se concentrou novamente em posts patrocinados para Facebook e Linkedin, e links patrocinados do Google. Dessa vez, porém, em vez de trabalharmos vários posts em torno de um mesmo curso, nosso desafio era promover 5 cursos diferentes, realizando pesquisa e criação de conteúdo e arte para cada um deles:

  • Conhecendo o Mercado Financeiro
  • Formação de Profissionais para os Mercados Financeiro e de Capitais
  • Avaliação de Empresas – Valuation
  • Gestão de Risco de Mercado
  • Renda Fixa

Posts Patrocinados

Tendo em mãos os resultados de campanhas anteriores, nós sabíamos que seria efetivo divulgar os cursos para o mercado financeiro e de capitais apostando em uma abordagem ousada e informal.

A marca ANBIMA confere bastante credibilidade aos produtos de educação e é justamente isso que nos permitiu trabalhar um assunto sério com uma linguagem leve, criando uma comunicação totalmente diferenciada para a campanha.

No total, foram 5 posts lançados tanto no Facebook quanto no LinkedIn ao longo de um mês, sobre os quais realizamos também o serviço de SAC 2.0, com monitoramento constante e gestão de comentários.

Em nossa estratégia de patrocínio dos posts no Facebook, priorizamos a maior parte da verba para os próprios fãs da página da ANBIMA, que concentra um público bastante qualificado, com grande potencial de conversão.

Resultados Facebook

  • Impressões: 206.437
  • Curtidas: 4.475
  • Compartilhamentos: 286
  • Cliques no link: 2.521

Resultados LinkedIn

  • Impressões: 116.839
  • Interações: 556
  • Cliques no link: 759

Além dos dados de impressões, interações e cliques dos posts patrocinados, nós monitoramos também o aumento no número de seguidores da ANBIMA no LinkedIn. A página contava com pouco mais de 18.000 seguidores e ultrapassou os 20.000 ao longo das postagens de nossa campanha.

Links Patrocinados

A campanha no Google Adwords teve um bom desempenho no geral. Contudo, a verba empregada foi pouca em comparação com o resto da campanha, essa parte serviu mais como apoio.

Criamos uma campanha de performance, apenas na rede de pesquisa (com todos os recursos), para o Brasil inteiro. Configuramos o agendamento em termos de dias e horas e dispositivos (tiramos a parte de dispositivos móveis no intuito de evitarmos desperdícios, pois as páginas onde os anúncios levavam não eram adaptadas para mobile, então já sabíamos que a taxa de rejeição ia ser alta).

Os anúncios que traziam objetivamente o nome do curso no título tiveram desempenho superior às alternativas com a chamada “Curso online ANBIMA”, apesar da força que o nome da associação representa.

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As principais palavras-chaves dessa campanha foram:

  • cursos de mercado financeiro
  • curso de mercado financeiro
  • curso de valuation
  • cursos sobre mercado financeiro
  • curso de mercado de capitais
  • curso mercado financeiro
  • curso gestão de riscos
  • curso gestão de risco
  • cursos mercado financeiro

Resultados da campanha:

  • Cliques: 503
  • Impressões: 19.773
  • CTR: 2,54%
  • Posição Média: 3,8

Juntas, as campanhas online do Facebook, Linkedin e Google Adwords alcançaram 3.783 cliques totais no link (social mais pago).

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